數字標牌廣告機地級市投資分析報告

        何為廣告機？ 提到信息媒體，大多數人直接想到的就是報刊、廣播、電視、或者互聯(lián)網(wǎng)。但是今天的信息發(fā)布者已經(jīng)不滿(mǎn)足于這些受眾廣泛卻沒(méi)有針對性的傳統信息渠道。信息媒體市場(chǎng)正在由大眾行銷(xiāo)轉向分眾行銷(xiāo)。在產(chǎn)品與消費者不斷被細分化的時(shí)代，傳統媒體的局限性是無(wú)法有效地區分產(chǎn)品的目標受眾群。  ? 在視頻多媒體信息領(lǐng)域，信息客戶(hù)和信息公司正在努力發(fā)掘更多新興的終端網(wǎng) 絡(luò )渠道作為信息傳播平臺。傳統的報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)之為四大媒體，而“第五媒體”是指大量分布在高檔樓宇、酒店、商場(chǎng)、連鎖店、銀行、影劇院、車(chē)站、機場(chǎng)、地鐵、公交車(chē)、出租車(chē)等公共場(chǎng)所，形成一種將獨立的媒體播放設備分散安裝，并播放出統一的專(zhuān)業(yè)廣告及多媒體信息的新型媒體。  ? 媒體播放系統是“第五媒體”傳輸、發(fā)布、管理、控制的平臺，正在社會(huì )各行 各業(yè)逐漸推廣應用，對多媒體信息的快速和有效傳播起著(zhù)不可估量的作用。媒體播放系統在“第五媒體”市場(chǎng)以及其他多媒體信息發(fā)布和運營(yíng)領(lǐng)域具有很大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)還可以應用于大型體育和文化娛樂(lè )活動(dòng)，如奧運會(huì )、博覽會(huì )等，以及重大國內外會(huì )議的信息發(fā)布。   ? 第五媒體的使用器材包括"廣告機、藍牙廣告機、網(wǎng)絡(luò )廣告機、液晶廣告機、 樓宇液晶廣告機、車(chē)載液晶廣告機、框架液晶廣告機、落地液晶廣告機、觸摸式液晶廣告機、按鈕式液晶廣告機”等等。

        廣告機主要實(shí)現樓宇/戶(hù)外液晶廣告：指商業(yè)樓宇, 賣(mài)場(chǎng)超市, 校園等渠道內， 以液晶屏或LCD屏形式的商業(yè)終端廣告系統，以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段。主要包括8 種主要渠道：商業(yè)樓宇, 賣(mài)場(chǎng)超市, 航空終端, 醫院藥店, 戶(hù)外 大型LCD, 公交出租, 學(xué)校校園, 列車(chē)車(chē)站, 其他渠道等。 商業(yè)樓宇液晶：在城市寫(xiě)字樓, 公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統，一般 安裝在電梯口，本研究范疇內包括街道LCD網(wǎng)絡(luò )，現在市場(chǎng)上主要的樓宇廣告機有單機版，網(wǎng)絡(luò )版兩大類(lèi)。 公交出租移動(dòng)電視液晶：指公交, 出租, 私家車(chē)等交通工具上安裝的液晶屏商 業(yè)終端廣告系統。     ? B、背景知識    根據廣告市場(chǎng)調查中心的報告預計,僅2004年一年,國內樓宇電視造就了10億元的新興廣告市場(chǎng)。 2005年,這一數字更攀升至20億元。..。有人預計，最近幾年這一數字將突破至 60 億元以上，而這個(gè)數字將是五六個(gè)一般省級衛視的廣告收入！試問(wèn)，廣告收入每年翻倍的增長(cháng)速度，哪個(gè)媒介經(jīng)營(yíng)機構可以與之試比高？   ? 1.二級城市的液晶視頻廣告，是一片富饒的海洋，在遵循眾多專(zhuān)家學(xué)者意見(jiàn)和 建議的基礎上，我們提出了二級城市農村分眾的設想，即由本公司向二級城市中的廣告主提供液晶廣告機這種新型媒介，以及相關(guān)成功運作企業(yè)的案例，內部資源共享，相互學(xué)習，逐步形成一種農村包圍城市的聯(lián)盟大軍，搶占戶(hù)外受眾資源，最終實(shí)現一種星火燎原的局面。   ? 我們認為，本地廣告人經(jīng)營(yíng)戶(hù)外視頻廣告的優(yōu)勢主要有：  ? 熟悉本地文化，在語(yǔ)言交流、地域情感、心理意識等精神要素上沒(méi)有障礙，受眾和廣告 客戶(hù)容易接受。       擁有廣闊的人脈資源，能夠得到政府、廣告客戶(hù)和來(lái)自各行業(yè)人的支持。這可以作為廣告人最大的無(wú)形資本。       視頻網(wǎng)絡(luò )維護成本低，極大地降低了廣告投資成本。分眾聚眾等大型傳媒公司尚未涉足，有“先入為主”的優(yōu)勢。且許多廣告公司原來(lái)就有眾多的客戶(hù)，他們的忠誠度比較高，能夠快速地投放廣告。 

        經(jīng)營(yíng)模式 ：    總結眾多戶(hù)外視頻經(jīng)營(yíng)者運作的經(jīng)驗和教訓，我們把農村分眾項目的經(jīng)營(yíng)模式歸結為“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”的模式，“一個(gè)中心”是經(jīng)營(yíng)運作，“兩個(gè)基本點(diǎn)”是指選點(diǎn)搶資源和快速抓住商機。下面作一次詳明的分析： （一）資源——選點(diǎn) 可供選擇的點(diǎn)包括： 辦公樓宇 超市賣(mài)場(chǎng) 高級賓館酒店 醫院藥店 學(xué)校網(wǎng)吧 銀行郵局 車(chē)站碼頭 電信公司 迪吧茶吧酒吧 品牌專(zhuān)賣(mài)店 4S店 廣場(chǎng) 俱樂(lè )部 游泳館 ……   ? 3.商機——速度  ? 投資果斷、經(jīng)營(yíng)有道。把搞好社會(huì )關(guān)系作為切入點(diǎn)，不動(dòng)聲色地和目標客戶(hù)簽了合同（合同期一般為5—10年，甚至更長(cháng)），然后半個(gè)月就全部完成所有的安裝任務(wù)，迅速形成壟斷之勢！  ? 4.經(jīng)營(yíng)——運作  1 、以點(diǎn)帶面輻射式。先做大客戶(hù)后做小客戶(hù)。 2 、分割式。時(shí)間和節目的分割。3 、借東風(fēng)模式。借助城市或農村發(fā)展契機。 4 、“走上層路線(xiàn)”模式。借助政府和上層領(lǐng)導的力量。 5、多元經(jīng)營(yíng)模式。因時(shí)因地制宜，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)。 6 、節目?jì)热莺椭谱鳌?? 節目?jì)热?nbsp; ? 一般包括政府機關(guān)廣告、公益廣告、煙酒、汽車(chē)、保健品、房產(chǎn)、金融保險、 電信、家具、服飾、媒介產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、化妝品、家電、日用品、招聘和本地醫院、餐飲、專(zhuān)賣(mài)店廣告等。   ? 節目制作     視頻文件一般采用MPEG1（VCD）、MPEG4（DIVX）兩種格式，從存儲容量來(lái)講，MPEG1和MPEG4格式的視頻文件一分鐘需要 10M ，MPEG4效果非常好，推薦使用，MPEG1差一些，現在基本很少用到了。 ? 7.節目時(shí)間和定價(jià)模式     目前，一般廣告經(jīng)營(yíng)者都把廣告片的時(shí)間定在15分鐘左右，一張 1G 的CF卡可以播放MPEG4（DIVX）100分鐘。價(jià)格上沒(méi)有定論!

         廣告機收費價(jià)格主要參考以下幾個(gè)條件：      ａ . 各個(gè)地方同行（戶(hù)外視頻經(jīng)營(yíng)商）的定價(jià)；       ｂ . 當地經(jīng)濟文化發(fā)展水平和當地各媒體廣告報價(jià)（廣播電視報紙等）；      ｃ . 廣告主的實(shí)力和產(chǎn)品對廣告的依賴(lài)度程度；      ｄ . 機器數量型號。 ? C、投資回報分析       1 、一級城市。某北方省會(huì )城市廣告公司擁有 420 臺機器設備，廣告機平均單價(jià)為 2600 元，場(chǎng)地、安裝、制作等成本費用為每臺約 400元，每臺機器的實(shí)際成本大約為 3000元，這樣總投資為 420*3000=126 萬(wàn)。單價(jià)按“ 30秒 品牌全天 8 0 次滾動(dòng)廣告套裝單價(jià)為 35800 元 / 周”，刊例打 3.5 折，平均每月有 15 個(gè)客戶(hù)，這樣總的月收入為 35800*4*0.35*15 ≈ 75 萬(wàn)元，去掉 10萬(wàn) / 月的運營(yíng)費用，每月凈利 65 萬(wàn)左右。這樣兩個(gè)月即收回投資。        2 、二級城市。某地級市傳媒公司有 180 臺廣告機，場(chǎng)地、安裝、制作等成本費平均每臺約 3000 元，總成本約 54 萬(wàn)元。單價(jià)按“ 30秒 品牌全天 6 0 次滾動(dòng)廣告套裝單價(jià)為 10000 元 / 周”、刊例打 5 折計算，平均有 15 個(gè)客戶(hù)，則 廣告收入為 30 萬(wàn)  / 月（ 10000*0.5*4*15=30 萬(wàn)），去掉 5 萬(wàn) / 月的運營(yíng)費用，凈利潤可達 25 萬(wàn)元左右。 3 個(gè)月就可以收回投資。  ? 3 ，較發(fā)達的縣市級。某傳媒公司擁有廣告機 80 臺，安裝、場(chǎng)地和制作等一系列成本 費用，平均每臺 4000 元計算，總成本為 32 萬(wàn)。 單價(jià)按“ 30S 品牌全天 6 0 次滾動(dòng)廣告套裝單價(jià)為 5000 元 / 周”，刊例打 6 折，平均擁有 10 個(gè)客戶(hù)，其月收入為 5000*0.6*4*10=12 萬(wàn)，去掉 4 萬(wàn)元左右的費用， 3 個(gè)月收回投資！  ? 4 ，樓宇廣告機舉例  分眾傳媒在樓宇廣告機傳媒這一塊做了做好的詮釋?zhuān)?/p>

         綜上所述，數字標牌廣告機，液晶顯示系統的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而且正在以快速的方向發(fā)展，機遇不可失，是我們投資的完美選擇！