AT&T旗艦店商品導購機內容吸引購物者

  AT&T在密歇根大道旗艦店的體驗更加類(lèi)似于一個(gè)主題公園，而不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)商店。AT&T這個(gè)旗艦店的目的是增強零售空間的建筑藝術(shù)和室內體驗，為AT&T的消費者傳達一種“你能根據我們所做的做你想做的事情”的理念。

  AT&T公司通過(guò)移動(dòng)來(lái)提高消費者的生活，公司在密歇根大道店的愿景是設計一個(gè)能夠反映消費者現實(shí)世界生活的產(chǎn)品，使消費者在任何時(shí)候任何地方都能夠沒(méi)有束縛的保持聯(lián)系。

  背景：生活方式商品導購機由三個(gè)核心理念組成——健康、分享你的生活和音樂(lè )。每一個(gè)概念都與產(chǎn)品、應用程序和服務(wù)直接相關(guān)，客戶(hù)可以在店內觸摸探索對應的列表。

  生活方式商品導購機可以在沒(méi)有打擾的情況下強化空間意識，讓消費者探索和感知體驗很多AT&T為人們保持聯(lián)系以及免費體驗沒(méi)有束縛生活的方式。

  MaxMedia交付的成果便是在四個(gè)生活方式商品導購機上的數字戰略，設計和執行的內容。

  挑戰：MaxMedia遇到的重大挑戰之一是設計和執行內容時(shí)間很緊。渲染的時(shí)間迫使設計和動(dòng)畫(huà)時(shí)間很少。

  除此之外，AT&T一個(gè)重要的利益相關(guān)團隊檢查了團隊的設計工作。這些設計必須完善美麗的店內空間，將品牌故事更好地傳達給消費者。

  解決方案：MaxMedia通過(guò)建立一個(gè)渲染農場(chǎng)來(lái)克服渲染的挑戰，此渲染農場(chǎng)有能力在公司測試基準線(xiàn)的20%內完成巨大的5760×3240像素渲染。

  在創(chuàng )意方面，內容需要得到一個(gè)大的、有影響力的利益相關(guān)團隊的批準。在創(chuàng )建內容的時(shí)候，需要非常小心和謹慎，以期待能夠完美反映AT&T客戶(hù)典型的生活方式，而且還需要與三個(gè)核心主題故事思想相結合。

  結果：顧客從街上就可以清楚地看見(jiàn)此巨大的生活方式商品導購機，吸引了很多在芝加哥行走的富裕顧客。一旦顧客走進(jìn)店內，通過(guò)邀請他們觸摸和探索應用程序和其他產(chǎn)品，為顧客帶來(lái)了無(wú)與倫比的體驗。

    生活方式商品導購機支持產(chǎn)品、應用程序和服務(wù)的分組，將相應主題的產(chǎn)品放在一起，提供了一種微妙但是很容易區別的方式來(lái)導航，而無(wú)需任何文字指引。管理和 CSR的員工表示這對顧客有很大的吸引力，特別是兩個(gè)專(zhuān)門(mén)播放音樂(lè )的主題上面。墻上虛擬的主題很引人注目但是又不會(huì )讓你分析，創(chuàng )造了業(yè)務(wù)需求和品牌體驗之間的平衡。