眾多周知，在當前信息化大爆炸的時(shí)代中，傳統的印刷式的廣告早已經(jīng)不能滿(mǎn)足于時(shí)下大眾對資訊的需要，在快節奏的生活當中，人們已經(jīng)習慣了快速瀏覽及時(shí)及豐富的資訊。為此，迎合市場(chǎng)需求的數字標牌誕生了，我們不難發(fā)現，不光是我們工作大樓及辦公室，還是購物商場(chǎng)乃至于賓館及機場(chǎng)，觸目所及都能找到數字標牌系統的蹤跡，由此可見(jiàn)，新型的數字化標牌系統已經(jīng)充斥了我們的信息生活中，相較于傳統的零售業(yè)傳播方式通常是傳統的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺(jué)轟炸及被動(dòng)接受等的方式，如街頭宣傳、上門(mén)推銷(xiāo)、電視廣告、平面廣告等，而傳統數字標牌也只是將海報的靜態(tài)畫(huà)面以動(dòng)態(tài)呈現，并沒(méi)有從根本上改變觀(guān)眾的信息接受方式。

　　傳統的數字標牌，只能單向滾動(dòng)播放信息，而這些信息更新不及時(shí)、或者根本就不是消費者所需的信息。在這種傳播模式下，信息傳播者無(wú)法準確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動(dòng)接受著(zhù)可能并不需要的信息，無(wú)法根據自己的實(shí)際需求選擇感興趣的信息。零售業(yè)近幾年的發(fā)展，受到電子商務(wù)的巨大沖擊。電子商務(wù)以，商品價(jià)格低吸引了眾多消費者，尤其是年輕人，對零售業(yè)的沖擊也最大。

　　數字標牌具有觸摸互動(dòng)功能后，消費者可以主動(dòng)地操作，選擇自己所感興趣的商品信息，自行選擇閱讀信息的順序、速度等；還能完成信息查詢(xún)、設定的非現金交易、優(yōu)惠劵打印等。如果增加與商品相關(guān)的觸控游戲，更可迅速吸引觀(guān)眾眼球。如此一來(lái)，大大增強消費者的購物體驗，提升消費者的購物愉悅度，進(jìn)而提升交易的成功率和交易量。由此可見(jiàn)，零售業(yè)不斷提升消費者的購物體驗，是其提升競爭力的有效方式。而具有觸摸互動(dòng)功能的數字標牌，是零售業(yè)提升顧客消費體驗不錯選擇。外，互動(dòng)數字標牌的人機互動(dòng)特性會(huì )增強信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場(chǎng)認知的培育周期，還具備了長(cháng)遠的發(fā)展意義。

　　數字零售業(yè)將成數字標牌發(fā)展下一站

　　據悉，當下的零售流通串聯(lián)著(zhù)關(guān)系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠都是不斷處于動(dòng)態(tài)平衡的矛盾體。因而，零售市場(chǎng)等生活信息要素流通區域是居民日常生活的重要場(chǎng)所，也是信息發(fā)布觸角延伸的目標區域。

　　在當前，連鎖零售業(yè)，在其各門(mén)店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統成本與日常維護開(kāi)支巨大，但是企業(yè)本身對于品牌形象營(yíng)銷(xiāo)具有強烈需求，銷(xiāo)售的各類(lèi)商品，尤其是知名品牌產(chǎn)品也會(huì )在日常銷(xiāo)售過(guò)程中提出多樣化的促銷(xiāo)需求。依托方案理念與所建立的系統，數字標牌可以全面滿(mǎn)足商超與入駐品牌對于促銷(xiāo)、廣告等一覽子營(yíng)銷(xiāo)宣傳需求，同時(shí)對于播放時(shí)間的有機控制和時(shí)段對外銷(xiāo)售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統方面的支出，甚至可以建立新的贏(yíng)利模式，幫助其在日常運營(yíng)中形成新的贏(yíng)利點(diǎn)。而隨著(zhù)數字標牌產(chǎn)品的廣泛應用，涉及眾多領(lǐng)域有目共睹。應用范圍不斷拓寬，用戶(hù)需求持續提高，給數字標牌帶來(lái)了龐大需求市場(chǎng)的同時(shí)，也存在極大的競爭和挑戰。

　　作為大眾消費主要銷(xiāo)售渠道的零售行業(yè)，在數字標牌投放初期，應用單一，投入與產(chǎn)出不成正比，造成使用覆蓋率不高。隨著(zhù)數字標牌技術(shù)不斷深化，硬件的配置、外觀(guān)設計，軟件的功能模塊、使用操作以及整體實(shí)施方案更趨于貼合細分行業(yè)客戶(hù)的需求?？傊?，零售業(yè)的數字化變革不容小覷，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性的優(yōu)勢得到了零售行業(yè)的認知、接受。其投放量呈現直線(xiàn)上升的態(tài)勢。

　　服務(wù)及附加值帶動(dòng)數字標牌快速發(fā)展

　　近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，數字標牌廠(chǎng)家如雨后春筍，遍地開(kāi)花。隨之而來(lái)的質(zhì)量問(wèn)題越演越烈，消費者面對數字標牌的參差不齊的質(zhì)量，難以選擇出質(zhì)量好的數字標牌。與制造分別，并不意味著(zhù)創(chuàng )業(yè)型數字標牌企業(yè)失去了市場(chǎng)活力。面對具體客戶(hù)能夠出具差異化的系統解決方案，并幫助客戶(hù)進(jìn)行定制化的開(kāi)發(fā)成為了數字標牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向。據了解，數字標牌基于計算機網(wǎng)絡(luò )IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò )傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動(dòng)畫(huà)等等。

　　而細分市場(chǎng)需求的差異性，決定了數字標牌服務(wù)必須基于本地服務(wù)商進(jìn)行。本地化和定制化是數字標牌市場(chǎng)需求的主要特征之一。如果是機場(chǎng)車(chē)站，可以實(shí)時(shí)的滾動(dòng)播放班次信息等，更多的是根據行業(yè)特性來(lái)完善我們的產(chǎn)品?？梢院芊奖愕暮涂蛻?hù)現有的數據庫系統銜接，保證資訊內容的實(shí)時(shí)性，安全性。同時(shí)又能夠保證傳媒廣告企業(yè)的利益不受損害，更好更方便地為客戶(hù)服務(wù)，也能夠體現出新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。綜上所述，如何在標準化的產(chǎn)品上，通過(guò)定制開(kāi)發(fā)、定性應用的軟件產(chǎn)品獲得客戶(hù)間的差異性?xún)r(jià)值，并不斷完善客戶(hù)應用體系，不斷為客戶(hù)數字標牌應用提升價(jià)值，成為了數字標牌產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然方向。