你知道第五大媒體形式是哪一種嗎？有人說(shuō)繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后，數字標牌被認為是第五大媒體形式，而剛剛到來(lái)的2015更被認為是數字標牌元年。近幾年來(lái)，創(chuàng )視紀數字標牌得到迅速發(fā)展，從最初的展示信息，到單機廣告機、聯(lián)網(wǎng)化的廣告機再到人機交互系統，創(chuàng )視紀數數字標牌在互聯(lián)網(wǎng)化、數字化的時(shí)代得到迅速發(fā)展，并由于其自身的特性得到市場(chǎng)的肯定已經(jīng)受眾的歡迎。

  　 數字標牌是指由顯示設備、播放器、控制器和網(wǎng)絡(luò )連接等部件組成的一個(gè)信息傳播系統，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的刺激下，數字標牌已經(jīng)擺脫了傳統廣告發(fā)布機的形象，操作控制更加簡(jiǎn)便，內容推送更加個(gè)性化，對于數據的管理更加深入，并且正在進(jìn)行互動(dòng)化的變革。面向商場(chǎng)連鎖店研發(fā)的數字標牌產(chǎn)品不似傳統商用顯示產(chǎn)品那般使用復雜，她們功能明確、價(jià)格適中并且安裝、操作簡(jiǎn)便，非常適合商超安裝使用。
　　作為數字化營(yíng)銷(xiāo)的典型工具，數字標牌具有突出的數據化屬性和網(wǎng)絡(luò )化屬性，特別是隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現得就更為明顯，因而，提到數字標牌應用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準等代表“效率”的關(guān)鍵詞，這是廣告主所關(guān)注的，然而，在實(shí)際操作中，數字標牌要想達到最佳的應用效果，最關(guān)鍵的還是要抓住消費者的眼球，無(wú)論是從外形設計上還是從內容設計上，創(chuàng )意會(huì )貫穿始終。

　　所謂的內容創(chuàng )意，就是要確保數字標牌內容以消費者需求為中心。隨著(zhù)應用的逐步深化，數字標牌已經(jīng)更廣義的被認定為屏幕媒體術(shù)語(yǔ)，這一點(diǎn)可以從數字標牌形態(tài)的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌。與內容創(chuàng )意的玄妙相比，外形上創(chuàng )意則直觀(guān)許多，核心理念就是要與周?chē)h(huán)境保持高度協(xié)調，融合藝術(shù)美感。這一點(diǎn)在戶(hù)外數字標牌應用中會(huì )表現得尤為突出。對于普通消費者來(lái)說(shuō)，在大多時(shí)候，廣告都不是一個(gè)討喜的存在，然而，對于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌溢價(jià)，如果方法不得當，反而會(huì )適得其反，提升廣告信息的藝術(shù)觀(guān)賞性，這正是數字標牌受青睞的一個(gè)重要原因。如今，鑒于數字標牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀(guān)創(chuàng )意的空間無(wú)疑更為廣闊。
　　立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，無(wú)論是內容創(chuàng )意的需求還是對外觀(guān)設計的追求，對于數字標牌企業(yè)而言，競爭的焦點(diǎn)都已經(jīng)不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務(wù)層面——在滿(mǎn)足應用需求的前提下，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的設計，確保資源利用率的最大化。特色化的服務(wù)在很大程度上緩解行業(yè)同質(zhì)化現象的同時(shí)，也對廠(chǎng)商的綜合實(shí)力提出了更高的要求，成為推動(dòng)行業(yè)整合的重要力量。
　　目前的國內市場(chǎng)，大部分行業(yè)用戶(hù)對數字標牌應用的認知還十分有限，因此，創(chuàng )意化需求主要由廠(chǎng)商來(lái)主導，這也正是不少廠(chǎng)商彰顯特色化服務(wù)的利器，不過(guò)，隨著(zhù)市場(chǎng)認知的不斷提升，創(chuàng )意化需求的主導權將逐漸由行業(yè)用戶(hù)主導，屆時(shí)，數字標牌的創(chuàng )意化時(shí)代將真正來(lái)臨。